什么是品牌策划？

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程。

通过科学的品牌策划，规划、引导、激发消费者的心理市场，用科学的手段理清人们对品牌的模糊认识，为品牌量身打造长期规划，让消费者了解品牌、记住品牌它。 品牌，忠于品牌。

如何做好品牌策划？

1、确定核心竞争力

一个品牌首先要有核心竞争力。 品牌策划的关键是找出核心竞争力。

核心竞争力可以通过初步分析调查品牌策划策略，或者与竞品比较来找出。 随着互联网的快速发展，竞争也日趋激烈。 竞争不再是资源、渠道、产品、技术等维度的竞争，而是更加注重内容、体验、服务以及对消费者痛点的洞察。

2、正确定位品牌

品牌定位就是为品牌找到适合的市场方向，在消费者心中占据特殊的位置。 当消费者产生需求时，他们立即想到自己的品牌。

比如：百事可乐被可口可乐打得很惨痛，于是百事可乐高管开始反思，做出了与可口可乐完全相反的定位：可口可乐使用红色包装，百事可乐使用蓝色包装； 可口可乐强调“原汁原味”，百事可乐则强调“年轻”，是“年轻人的选择”。 通过反向定位，百事可乐不仅成功站稳脚跟，还成为美国第二大饮料品牌。

3、打造品牌文化

品牌文化，顾名思义，是品牌自身价值观、世界观和态度的体现。 将品牌打造成为有思想、有情感的“人”，让目标消费者产生兴趣、产生认同感，最终产生强烈的忠诚度。 消费者选择这个品牌的时候，并不完全是因为产品，而是因为这个品牌所展现的形象能够满足他们内心的需求。

例如：二锅头味道不错。 爱喝的人都觉得不错，但即使是最好的二锅头也才十几块钱。 那么山西汾酒呢？ 卖了500多元。 二锅头才十几块钱，味道真的有这么不一样吗？ 事实上，事实并非如此。 关键是人们认为二锅头品味低下，不能上餐桌。

4.确定品牌口号

品牌口号，即品牌口号。 一个好的品牌口号能够深入人心。

一个好的品牌口号的标准是什么？

1、符合品牌定位。

2、具有感染力，引起消费者共鸣。

3、易于传播，易读易记。

例如：王老吉的品牌广告语：怕上火就喝王老吉。 它简单易记。 即使背后有加多宝，也很难撼动这句口号在消费者心中的地位。

5、讲好品牌故事

品牌故事是品牌文化的补充。 如果故事讲得好品牌策划策略，它可以使品牌个性化。 消费者是理性与感性的结合体。 打情感牌很容易吸引情感消费者，刺激需求，消费者自然会为你买单。

例如，马云创办阿里巴巴时的十八罗汉故事不仅让人津津乐道，而且极大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。

6.完善视觉设计

品牌视觉设计、LOGO、VI都非常重要。

LOGO是消费者了解品牌的开始。 记忆点、兴趣点、消费欲望、第一印象、第一感觉、吸引力、想象往往对消费者的购买行为起着决定性的作用。

当然，品牌视觉设计的高度统一以及企业视觉传达是否得到充分利用，决定了品牌的传播能否达到最理想的效果。  VI是品牌推广的视觉载体。 人有“脸”，树有“皮”。  VI是品牌的“脸面”。

良好的品牌策划可以使品牌迅速崛起； 品牌策划还必须具有前瞻性，能够抓住机遇，发现问题，追踪根源，挖掘消费者痛点，创造有影响力的品牌传播，实现品牌和产品的持续销售。  。