新产品发布会的流程制定非常重要，由于企业新产品发布会关系着未来的销售，所以公道甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成正面的影响，那么，我们首先要清楚新产品发布会策划应该具备什么条件，上市的新产品首先应具备以下几种条件，才能减少新产品上市时所遇到的阻力。

　　一，产品品类现有市场规模大。

　　新产品所在的品类市场规模一定要大，当市场规模大时不管是替代竞争还是开发新市场都有较好的增长空间和增长潜力。

　　二，市场壁垒相对较低。

　　如何判断市场竞争的激烈程度，要看该产品的品类发展指数和招商全案策划品牌发展指数的测算，简而言之新产品入市的品类市场，同质的竞争产品前五位的市场份额相加总额应不到百分三十，竞争品牌中没有出现的垄断品牌，市场进入的壁垒低，新品入市成功的机会就大。

　　三，消费者对同类产品的满意程度不高。

　　该品类市场消费者对同类产品的满意程度不高，竞争产品由于产品本身的疗效一般，安全性不高，适应症较窄，使用方法不方便，价格较高，口感不好，包装不便捷，可替代性强，产品科技感不强，外包装过于低档等等都可以成为我们新产品上市的理由和动力。

　　四，市场增长速度较高。

　　新零售模式设计。

　　新产品进入的品类市场近三年复合增长率达到15%，说明产品具有较好的增量空间，市场需求稳定，消费者对该产品的疗效较为认可，同类竞争厂家都在努力将蛋糕做大，有持续的市场投入。

　　五，市场投入资金充裕。

　　随着新医改政策出台，市场将越来越规范，对于新产品的上市预期要做理性的判断，上市一个新产品企业需要1－3年左右的成长期，产品上市调研，宣传推广，学术活动，产品的前期投入需要做一个理性的盈亏平衡分析，充裕资金准备直接关系到新产品的成长和企业未来的发展。

　　如果一个时尚品牌想要发发布会招商布新品，或是发布一些最新的品牌动态的话，那么都会专门举办一个发布会，而对于这个时尚品牌发布会策划方案的打造，就成为了一个非常重要的项目，如果这个策划方案做得不好，可能会直接对于整个品牌的权威性，以及在行业里面的影响力都带来一定的伤害，所以在这个方面，就需要特别地加以注意，对于整个时尚品牌发布会策划方案都精心地进行设计与打造才行。

　　一，与会人员的管理。

　　在这类时尚品牌发布会当中，因为与会的人员相对来说都是比较复杂的，除了品牌行业里面的一些从业人员之外，新品招商往往还会有着大量的不同行业的人士，因为这些都有可能会是品牌的受众，所以相对来说与众人员就会比较复杂了，另外还会有大量的媒体参与，所以在时尚品牌发布会策划方面，就需要注意好在人员方面进行仔细而明确的管理，比如说对于媒体方面的工作人员，一定要进行明确的实名认证进入，查看与确认工作牌之后才许入场，对于嘉宾也需要注意好安排每一个人的座位，杜绝出现串座之类的现象。

　　二，安保工作的管理。

　　在时尚品牌发布会里面，有一大特点，就是往往都会请各种时尚人士或是明星艺人前来站台，这也就导致了往往在时尚品牌发会销成交布会里面，都会出现大量的明星粉丝，而这些粉丝人群极有可能会带来一些安全事故方面的情况，所以一定要注意好对于安保工作进行专门的管理，比如说接好专门的警戒线，让安保人员站成一排挡住无关人员等等，都是非常有必要的。

　　三，发布舞台的打造。

　　因为是发布会，所以在发布各种新品或是消息的时候，都会需要一个专门的舞台，在策划方案当中，也都需要注意好对于舞台的专业设计与打造，这方面要做得完善还不够，还应该做出一定的创新，创意，才能够与发布会的主题相得益彰，带来更好的一场时尚品牌发布会。