任何企业都需要树立良好的社会公众形象，选择各种传播媒介与公众或消费者保持顺畅的沟通，公共关系是企业重要的经营资源，策划及方案的运用不仅是技能，也是智慧，更是艺术。

　　企业在经营管理过程中运用各种传播媒介，促进企招商策划业与相关公众之间了解，理解，信任和合作，为企业树立良好的公众形象，而公关策划是将商务策划与公共关系相结合，运用高层次的公关方法，技能和智慧，对企业公共关系活动形成可操作的整体战略，策略和运筹规划，提出公关决策等会议邀约一系列的策划方案。

　　企业公关策划主要是为企业进行形象方面的策划，包括企业形象，产品形象和企业家形象，三者的高度融合而成为企业的知名度，美誉度，忠诚度，最终形成企业的无形资产，简单地说，公关策划就是给企业和产品招商全案策划造出颇具魅力的形象，以引起顾客的好感。

　　公关策划是一门科学，同时也是一门艺术，必须做到科学和艺术的有机结合，否则，公关将失去魅力，公关策划既要考虑全局，要有长远性，在充满竞争的市场氛围中，环境时刻在变化，对手招商模式设计时刻在调整，所以以不变应万变不是最好的策略。

　　做好事件营销活动策划方案需要遵守哪些准则呢。

　　1，真实性原则

　　真实性的意思是：同样是假话，当三个人重复说三遍后，就变成了真话，一个新的品类出现在市场的时候，会议营销策划如果要在传媒上说的多，必然要有足够的资金实力，如果没有资金实力，那就去找有实力的合作伙伴。

　　2，调查研究原则

　　其实很多公司在做事件营销活动策划之前都不知道自己想要什么，调查的目的主要是弄清楚目标用户群是什么样招商外包的人，目标市场到底有多大，目标用户对于价格，包装有怎样的看法，怎么样的推广才能够到达这样的目标人群，目标用户群中多少人会购买该产品，竞争对手有多少，他们在市场上的状况怎样，只有做好了前期调研，才能更好地进行活动策划。