公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略，专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

　　公关策划的核心，就是解决三个问题：招商策划一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式，二是如何提高传播沟通的效能，三是如何完备公关工作体系。

　　进行公共关系策划活动，首先要了解构成公关策划的基本要素，目前，国内研究者对公共关会议邀约系策划的要素主要有如下3种观点：①“三要素论”，即策划者，策划对象和策划方案，②“四要素论”，即策划目标，策划者，策划对象和策划方案，③“五要素论”，即策划者，策划依据，策划方法，策划对招商全案策划象，策划效果测定和评估。

　　大型公关活动是一项有目的，有计划，有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。

　　1，大型公关活动要有鲜明的目的性。

　　大型活动往往耗费很多资源，包括人力，物力，招商模式设计财力，没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明，不明确也是不值得的，这样只会造成不必要的铺张浪费，有悖于“八项规定”以及“节俭令”，我们经常遇到这样一些企业，看到别的公司的庆典活动，会议营销策划公关活动，会议活动，他们也决定要做活动，而且要求活动更热闹，规模更大，规格更高，但不知为什么要做活动，在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性，这种目的性的缺失会对企业造成很大的损招商外包失。

　　2，一个大型活动策划方案要有计划性。

　　俗话说，不谋全局者不足谋一域，不谋万世者不足谋一时，凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划，没有计划的活动注定是一次失败的活动。