尽管计划可能只存在于计划者自己的脑海中，而对于其他计划却不为人知，但对于大多数计划而言，它们最终都以计划书的形式体现。这是因为从最初的构思到逐步完善和实施的计划计划通常不仅要依靠个人的力量来完成，而且还需要各个方面的协调与合作。作为计划计划的物质载体，计划书就是计划的文本化。它使计划者的计划被他人了解和接受，并使计划思想逐步成为现实。

编写计划计划的过程实际上与计划过程重叠。规划方案不能凭空产生，也不能一劳永逸地完成。随着规划人员根据市场研究和研究不断修改和完善原始计划，该计划逐渐形成并逐渐接近其最终形式。因此，可以说整个规划过程就是提出解决企业营销中存在的问题和发现的市场机会的具体策略和策略，并制定实施计划的过程。