广告计划

报告策略。 广告活动的过程本质上是一个不断策划和不断执行策划的过程。 广告策划者和广告经营者（或广告代理商）在广告开始前品牌策划及广告设计，对广告市场情况、消费者态度、社会环境因素、竞争对手情况等进行认真调查研究，重点关注广告主的预期目标。 对综合分析获得的数据进行筛选和优化，确定决策目标，制定广告方案和广告实施方案的过程。 广告策划的范围包括：计划策划、预算策划、目标策划、主题策划、战略策划、媒体策划等。策划是对广告活动的总体策划。 其完整内容一般包括广告任务、预算、媒体、实施、设计、调查和效果衡量等项目。 预算规划是对开展广告活动所需的一系列广告费用的规划，包括研究费、设计费、媒体费、机构办公费、人员工资等项目。 目标策划是指广告要达到什么目的。 以企业为例，广告目标可概括为以下三类：①创品牌广告目标。 此类广告的目的是开发新产品、开拓新市场。  ②维护品牌的广告目标是巩固现有的市场地位，并在此基础上进一步开发潜在市场，刺激购买需求。  ③竞争性广告的目标是加强产品促销竞争，提高市场竞争力。 主题策划是指如何选择或表达广告的中心思想，以达到一定的目的，如何利用信息个性来满足健康、儿童、食欲、社交、经济、舒适、进步、美观等大众需求。效率、安全、自爱、同情、传统等心理需求，定位准确。 战略规划是指广告经营者为取得更大效果而采用的手段和方法。 主要包括媒体策略、产品策略、市场策略和实施策略。媒体策划的重点是选择最好的媒体以获得最大的经济效益。 广告策划主要包括几个方面：①市场调研。 这是广告策划的基础。 只有深入调查市场环境，才能充分掌握相关信息和数据，为制定广告计划提供充分、可靠的依据。  ②创意构思。 对市场和消费者进行调查分析，确定广告定位，根据定位进行创意构思，力求独特、新颖，巧妙地传递产品信息，能有效诱导消费者的购买动机、欲望和行为。  ③媒体安排。 根据要推广的内容、消费者构成、购买力分布、供需情况、媒体传播的数量和质量、广告预算等，合理选择媒体，力求最大限度地推广，寻求最大的影响力，获得最好的经济效益。  ④有效性测量。 用科学技术方法对广告效果进行调查、研究、衡量品牌策划及广告设计，以检验）《广告方案和广济策略是否合适》，以便进行修改，制定更合理的广济策略。