匡一平（英文名：Karl）是著名品牌与营销专家、中国工艺美术协会金属艺术委员会副主任、深圳中铜信息集团董事长。品牌场景定位4S体系”、“精益产品线体系”、“珠宝品牌集合店模式”。

互联网+时代

品牌

营销创新

11月29日晚，清华大学Open FIESTA（国际开放创新教育中心）与我校设计艺术学院联合主办的第35期“设计文化大讲堂”在CI-208教室如期举行。 本期特邀演讲嘉宾是著名品牌营销专家、深圳中铜信息集团总裁匡一平先生。 他的演讲题目是“互联网+时代的品牌与营销创新”。  Open FIESTA IID项目首席教授、设计艺术学院院长黄巍教授主持了讲座。  Open FIESTA IID（互联网+创新设计）班的60余人，以及来自大学城各高校、社会企业界的观众参加了本次讲座。

图为讲座盛况

匡益平先生首先分析了我国改革开放以来1.0到4.0四个历史阶段品牌的发展趋势。 他认为4.0时代是品牌重构的时代。 他强调，只有认清趋势，才能抓住创新机遇，避免陷入4.0时代。  3.0甚至2.0时代做事； 随后，通过对大量社会现象和品牌案例的分析，指出品牌的消费阶层正在向社区转型，并分析了社区经济的特征以及社区经济时代品牌的价值体系策略，阐释“长尾理论”和品牌细分。 他判断场景时代已经到来，并通过引用乔布斯、马化腾、张小龙的案例，认为“一切都会回归本源，好的产品是品牌的根本”。

最后，匡老师还结合星巴克、3W、宜家、RoseOnly、I Do等大量案例的分析，探讨了如何运用互联网思维和方法推动品牌创新的话题，从四个方面大数据应用、品牌定位、品牌文化、品牌传播等方面。 每个方面都详细讨论了各个层面的创新模式和方法。

每个人都可以成为创客！

邝先生是“品牌场景定位4S体系”、“产品线精益体系”、“珠宝品牌集合店模式”的创始人和实践者。 他以其敏锐的生活洞察、严谨的逻辑推理、丰富的实践经验、生动的品牌案例、清晰的语言表达给观众留下了深刻的印象。

讲座结束后，学员们纷纷表示，这场来自企业品牌管理第一线的讲座非常接地气，很有启发。 本次讲座也为IID“品牌形象策略与设计”课程提供了有益的补充和延伸网络营销品牌策划，将帮助IID学生拓宽学术视野网络营销品牌策划，把握时代发展趋势，找准创新方向，早日产出创新成果。

讲座海报

文/黄轩琪

摄影/黄日峰

编辑/洪明春