图书信息 书名：广告策划与品牌管理[img][/img] 作者：陈俊宁 出版社：暨南大学出版社 出版时间：2009年7月 ISBN：9787811353136 开本：16开 售价：29.80元 《广告策划》与品牌管理简介综合了心理学、现代设计、现代传播技术、营销管理、策划、语言学等学科的理论知识和应用技术，是一门综合性应用学科。 《广告策划与品牌管理》是营销管理专业的核心课程之一，广告对于现代营销管理活动具有非常重要的现实意义品牌策划管理，跟踪近三年工商企业人才市场需求动态尤其是中小企业品牌策划管理，对广告策划和品牌管理人才的需求年均增长40%，呈现明显上升趋势。 为了适应当前经济发展的需要，有必要根据工作流程重新设计《广告策划与品牌管理》教材。 书籍目录 前言 任务1 认知广告 1.1 广告的概念与特征 1.2 广告的分类 1.3 广告的功能 1.4 广告伦理与广告策划原则 任务2 设计广告策略 2.1 广告策略概念 2.2 广告战略目标 2.3 广告策略设计 任务3 消费分析广告心理学 3.1 6W+6O理论与消费者行为研究 3.2 消费者心理活动过程 3.3 消费者认知理论与广告心理学研究 3.4 广告心理策略 任务4 广告创意策划 4.1 广告创意概念 4.2 广告创意基础理论 4.3 整合营销传播理论（IMC） ) 4.4 广告创意思维任务 5 创建广告文案 5.1 广告文案基本概念 5.2 电视广告文案写作 5.3 广告标题 5.4 广告口号任务 6 广告媒体选择与投放 6.1 广告媒体概念 6.2 大众传播媒体 6.3 小组传播媒体 6.4 新兴广告媒体6.5 媒体组合策略 任务 7 广告预算及效果评估 7.1 广告预算 7.2 广告效果评估方法 任务 8 品牌管理 8.1 品牌解读 8.2 品牌分析 8.3 品牌形象 8.4 品牌定位策略 任务 9 广告策划书制作 9.1 广告策划书概述 9.2 内容与内容广告策划书的任务10.广告管理与岗位认知10.1国家广告总局主要内容10.2行业自律与社会监督10.3广告公司组织架构与岗位认知参考...