目录主体第一部分：品牌策划书

品牌策划书是通过分析品牌的优缺点，总结出的对竞争对手的评价和实践经验。 归根结底，这也是一种无形的竞争手段。 品牌策划书本身就是澄清和完善人们对品牌模糊认识的过程，为拉近品牌与消费者的距离做好准备。

品牌策划书很重要的一点就是对品牌做出正确的分析和评价，评估市场竞争力，从而规划出科学合理的品牌策略，以适应不断变化的市场。 在品牌结构不变的情况下，企业的营销和宣传活动都围绕如何完善和打造同一品牌展开。 但随着品牌的不断发展和产品的丰富，产品种类的增多，会面临很多营销问题。 品牌策划书也会解决和调解这些问题。 例如，品牌策划会分析如何协调原有品牌和新品牌的关系、品牌策略和品牌结构优化等。品牌策划书的最终目标是持续获得良好的利润，或者创造更大的利润。利润。 这就需要以科学的态度和高超的智慧来规划品牌创新战略，实现企业品牌的进一步完善和提高。 因此，品牌策划书的重要内容之一就是对品牌维护和创新的细节进行科学、前瞻性的策划，提出有效的发展策略。 品牌策划书重点讲述如何抓住品牌扩张的机遇，如何有效避免品牌风险延伸以及市场竞争中可能出现的失误。 只有经过综合考虑和分析，才能增加新产品成功推广的机会。 品牌策划书并不是建立品牌形象工作的结束，而是创造和发展一个更加个性化的品牌，一个提高品牌知名度和品牌忠诚度的强势品牌。 同时，品牌策划书的目的包括：充分了解品牌资产的构成，透彻了解品牌的各项指标。 然后，结合企业的实际情况，制定品牌建设要达到的目标，使企业的品牌创建工作有明确、正确的方向，做到有的放矢，避免走弯路，以及不必要的资金浪费。也可以减少。 品牌策划书创造性地策划了低成本、有效的营销传播策略，以提升品牌美誉度和品质，是品牌发展不可或缺的手段。 品牌策划书还需要不断审视品牌推广目标的完成情况，调整下一步的发展目标和策略。更多提案样本推荐参考：协会活动提案格式要求拉赞助提案电视节目提案

第二部分：品牌策划书

sah品牌策划书

1、品牌介绍

品牌名称：sah拆解 s：简单 简单 a：and 和 h：诚实 诚实

引申义：simple andHonest（简单、舒适、诚实）sah以简单舒适的服装风格和诚实的内心服务于每一位知性干练的时尚女性。

品牌含义：品牌sah主张回归自然，体现女性白领知性、干练的生活方式。 品牌sah倡导时尚与职业休闲的紧密结合，让职业服装变得时尚、生活化。 从而实现女性白领知性的一面，优雅干练的形象。

品牌口号：只为舒适而努力（设计）

品牌宗旨：简约生活茶叶品牌策划方案，时尚干练，好心情源于衣服！

2、品牌来源：时代的飞速发展，导致人们生活节奏的加快，优雅干练的女白领整天在高楼大厦里工作，工作繁杂，心情郁闷，难以得到有效缓解，我们用简约干练的服装修饰女白领的心痛，由内而外释放女白领优雅干练的一面。

第三部分：品牌策划书格式

2014-2014年XX商品品牌传播策划计划

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、世贤太白、山城1958等）

1、重庆某品牌市场现状分析

1、品牌功能价值分析

产品质量、设计、工艺、服务等

2、品牌附加值分析

消费者感知功效、品牌的社会象征意义和品牌知名度等。

3、品牌资产价值分析

近三年品牌市场份额规模、市场份额稳定性及市场给企业带来的利润空间

4、品牌现有销售渠道分析

5、品牌产品价格分析（与竞争对手比较）

概括：

2、品牌目标消费者分析

1、品牌在消费者心目中的知名度分析

2、品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、品牌在消费者心目中的联想分析

4、消费者购买该品牌的目的是什么？

5. 消费者购买品牌的时间和地点

6、消费者购买品牌决策过程分析

概括：

3、品牌定位分析与决策

1、品牌产品目标市场选择

2、品牌直接竞争对手分析

品牌差异关联分析

品牌共性分析

3.确定品牌的核心联想

4、品牌精髓的表达

5、品牌定位决策

概括：

4、品牌形象塑造决策

1、品牌个性与文化提炼

2.确定品牌传播主题

3、品牌广告传播风格的确定

5、品牌形象识别策略

1.确定品牌名称

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计

3.确定品牌视觉设计风格

五、品牌形象传播目标

1、品牌形象认知目标

2、品牌形象美誉度目标

3.品牌形象指定购买率目标

6、品牌传播策略决策

1、品牌文化传播策略

2、品牌叙事传播策略

3. 公共关系传播策略

4、品牌广告传播策略

5、人际沟通策略

6、明星代言传播策略

7.网络（请关注范文网：）传播策略

7、品牌传播效果评估及预算

1、年度品牌传播效果评估

2、年度品牌传播计划调整

3、品牌形象传播预算

第四部分：品牌策划书

目录

1. 前言（背景）…………………………………… 1

2、行业市场环境分析………………………………2

1、全国市场现状分析………………………………2

2、全国市场发展趋势分析…………………………2

3.目标市场总体分析………………………………3

4. 影响市场波动的因素………………………………4

3.目标市场分析……………………………………4

1.目标市场规模及潜力评估……………………4

2. 目标市场现状………………………………5

3.目标市场的主要销售渠道…………………………6

4、目标市场的构成和细分………………………………6

5、竞品分布率……………………………… 7

6、竞品市场占有率………………………………7

4. 竞品分析………………………………………… 7

1. 主要竞争对手…………………………………………8

2、竞品质量分析……………………………………8

3. 竞品价格分析……………………………………8

4、竞品包装分析………………………………9

5、竞品渠道分析……………………………… 9

6. 竞品广告分析…………………………………………10

7、竞品推广分析…………………………………… 11

5. 消费者分析................................................................ ...................................................... 12

1. 消费者特征描述................................................................ ...................................... 12

2. 消费者购买习惯分析........................................................ ...................................... 12

3、消费者需求点分析……………………………………13

4. 消费者关注点分析……………………………………13

5.消费者的消费心理……………………………………14

6.消费者品牌忠诚度分析………………………………15

7. 消费者对该产品的印象和态度…………………… 16

8. 消费者对广告的态度……………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………

9. 消费者对促销的态度………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………

6. 品牌分析………………………………………… 17

1、企业当前经营状况分析…………………… 17

2、品牌当前发展战略及运营策略分析... 19

3. 品牌的知名度和美誉度……………………………… 20

4、品牌当前市场状况研究及其反思... 21

5、该产品在行业中的地位………………………… 22

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较... 23

七、品牌建设中存在的问题与不足………………………… 24

8. 产品分析………………………………………… 25

9. 品牌的SWOT分析………………………… 26

7. 战略设计……………………………………………… 28

1.品牌战略目标……………………………… 28

2、近、中、长期发展方向…………………… 28

3. 短期、中期、长期发展模式…………………… 30

8. 品牌策划……………………………………………… 31

1.品牌核心价值定位………………………………31

2.品牌文化定位……………………………… 31

3.品牌形象定位……………………………………32

4、品牌消费群体定位………………………………33

5、品牌主要竞争对手的定位………………………… 33

6.品牌发展战略……………………………………34

7. 市场目标……………………………………35

8. 产品策略…………………………………………36

9. 定价策略…………………………………………36

10. 竞争策略……………………………………37

11.市场策略……………………………………37

九。 品牌建设………………………………………………38

1. 形象建设…………………………………………38

2.渠道建设……………………………………39

3. 航站楼建设…………………………………………39

4. 品牌传播…………………………………………39

5. 销售整合……………………………………40

10. 品牌维护...................................................... ...................................... 41 11. 效果监控 ........................ ...................................................... ………………42

1. 监测项目…………………………………………42

2、监测方法………​​……………………………42

第五部分：品牌策划书

虹膜装甲产品策划书

铠甲油目标消费群

18-25岁的年轻女性

品牌主色调

红、橙、黄、绿、青、蓝、紫

品牌名称分析

品牌名称是“鸢尾花”。 “iris”意为彩虹色、鸢尾花、彩虹女神。 品牌定位于年轻女性，这也是一个人的生活多姿多彩的年龄段。 这个品牌名称也符合这个定位。 在我国，鸢尾常常被用来象征爱情和友谊，而彩虹女神爱丽丝是希腊神话中众神与凡人界的使者，所以这个品牌的形象是作为女性与爱情、友谊、和健康。 ，以精致为本，为女性带来美丽与幸福。

品牌概念提取与定位

概念

率先将护甲理念应用到产品研发和制造中，旨在为消费者提供最优质的产品。 产品包括指甲油、指甲油、消毒系列、手足美容护理系列。 美丽使者，不懈追求美丽的塑造，致力于研发，挖掘天然安全的新技术、新原料，以符合亚洲女性肌肤需求的美甲护理产品为研发目标，每年推出不同主题的流行色系列，引领美甲潮流，可供不同肤色的女性选择，成为爱美女性必备的美甲品牌。

位置

中档美甲护理产品以专柜、专卖店的形式销售。

品牌的核心价值主张

艾丽丝以“天然、健康、精致”为宗旨，产品选用天然有机原料，坚决排除对人体健康有害的成分茶叶品牌策划方案，让爱美女性在享受的同时不必担心健康问题。美丽，倡导开发更健康、更安全的美甲护理产品。 美甲产品造福女性，让她们获得真正健康的美丽。

品牌核心诉求及口号

核心诉求

天然环保，没有味觉的刺激，只有视觉的享受。

广告口号

让色彩在指尖绽放，点亮健康精致的生活。

品牌销售策略

1、百货公司专柜销售

百货商店是城市化的象征。 女性购物大多集中在城市，化妆品是百货商店的主打商品之一。 百货专柜仍然是女性选择化妆品的主要场所。

2、网络销售

新兴的网络技术也推动了化妆品的网络营销，可以将市场调研、客户数据分析、产品开发、产品销售、售后服务等多种形式融为一体。 网络营销的优点：效率高、成本低。

售后服务营销策略

美甲产品很大程度上取决于消费者的感受。 这种感觉除了产品效果之外，更在乎专业的指导和关怀，帮助客户正确了解产品以及如何使用。 同时，爱丽丝品牌还致力于探索更加健康环保的指甲油，为顾客提供最精致的产品和服务。

包装营销策略

对于新产品的推出，采用新颖独特的包装会大大增强顾客的购买欲望。 此外，新颖的包装可以给普通的产品增添光彩和吸引力。

不同品牌的研究与分析

1. OPI

“保护指甲天然成分，健康美甲”。 奥皮新一季指甲油颜色都与当季流行服装的款式、颜色、面料相搭配？ 其无与伦比的色彩时尚才华是OPI指甲油风靡全球的催化剂。

2. 扎

该品牌是全名“zotosaccent”的缩写，意为满足积极享受生活、充分绽放女性气质的女性的需求。

3. 奥利

美甲界最经典、最广泛使用和模仿的“法式美甲”的创始人。 至今仍是法国铠甲系列产品研发最专业的品牌。 满足专业美甲需求，创新自然美甲护理。 奥利研发的产品不仅是美甲，还能强化、修复指甲，让指甲更加自然健康。 从而重新定义女性照顾自己的方式。 健康美甲，美丽更长久！